Para los que no residimos en Estados Unidos, el Super Bowl es un evento curioso, pero lo más probable es que nuestra curiosidad no haya sido gatillada por el factor desportivo, sino más bien por todo el resto de lo elementos que rodean a este evento. Entre ellos, la publicidad.

Es sabido que una de las cosas más entretenidas del Super Bowl son los comerciales (los mejores de la industria norteamericana han salido al aire en esta ocasión), y al punto en que para las empresas que publicitan, los entretiempos son su propia cancha para enfrentarse. Y el que la supo hacer este año, sin duda, fue Volkswagen que con el comercial “The Force”, la rompió incluso antes de que los norteamericanos prendieran su televisor. ¿Cómo? Simple: aplicaron viral.

La campaña de la marca alemana de autos se adelantó a sus competidores empezando una campaña por internet previo al partido. De la mano de las redes sociales, cuatro horas antes el puntapié inicial, el comercial ya tenía más 12 millones de visitas en YouTube, 10 mil comentarios y más de 60 mil “I like”. Además, el comercial que muestra a un pequeño Darth Vader, se convirtió en el spot publicitario más comentado en Twitter, según Brand Bowl 2011.

Sin duda, el director creativo de la campaña, Michael Kadin, supo cómo hacerla usando las herramientas disponibles. Además, la fórmula: comercial adorable + Star Wars, es grito y plata no sólo en EEUU, sino en todas partes del mundo.